O que produzir pro tráfego do Morpheux

O que mudou na conta

Os 3 CTAs

Cada vídeo termina com um cartão de 4 a 5 segundos. Os do morno e do quente já existem prontos no fim dos vídeos de 05/10.

Preço (R$ 69 mil, estoque de lançamento) entra só no texto do anúncio do quente. Nunca no vídeo, nunca no frio ou no morno.

Funcionou: produzir novos formatos e ângulos

Cada card tem o link da prévia do anúncio (abre o anúncio como ele aparece no feed) e do post no Instagram. Quando um vídeo funciona, a gente não troca o assunto. Faz versões dele com outro formato ou outro ângulo, pra durar mais antes de cansar. “Viram proposta” vem do CRM e conta só leads com 7 dias ou mais. “Custo por proposta” é o investimento desde 15/09 dividido por todas as propostas que o vídeo gerou.

Quente

Quem já conhece o Morpheux · destino: formulário · CTA “Agende sua experienciação”

Reação na prática (com preço)

“As unidades a R$ 69 mil estão acabando”

Custo por lead

R$ 36,56

Viram proposta

56% de 64

Custo por proposta

R$ 76

Prévia do anúncio · Instagram

Clínica real, equipamento em cena, reação de quem vê o resultado. Preço e estoque limitado no texto do anúncio. Perdeu verba pro Agende, mas segue trazendo lead.

Novos formatos e ângulos

1. Abrir pela reação da veterinária vendo o resultado (gancho nos 3 primeiros segundos)
2. Versão de 15 segundos: só a reação + cartão final
3. Mesma estrutura com outro cliente real reagindo (depoimentos do bloco M2)

Agende sua Experienciação

“Agende sua experienciação do Morpheux Vet”

Custo por lead

R$ 29,31

Viram proposta

68% de 25

Custo por proposta

R$ 54

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Débora no estande mostrando o equipamento. Assumiu a verba do quente e é o menor custo por proposta da conta. Só 2 vídeos sustentam o quente: precisa de variação antes de cansar.

Novos formatos e ângulos

1. Outro trecho do estande como abertura, mesmo cartão final
2. Débora mostrando outro exame (fezes ou urina) no mesmo cenário
3. Meia tela: Débora em cima, tela do equipamento com o resultado embaixo

Frio · geolocalizada

Veterinários por região · destino: página do Morpheux · CTA “Descubra o que o Morpheux Vet pode fazer pelo seu laboratório”

roteiro4 · morfologia em 10 partes

“Por que fazer morfologia em 10 partes em 2026?”

Custo por lead

R$ 39,50

Viram proposta

7 de 8

Custo por proposta

R$ 45

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Explica um diferencial técnico concreto. Menor custo por proposta do frio. Em teste com verba própria no Nordeste até 04/11.

Novos formatos e ângulos

1. Série “diferencial técnico”: um vídeo por parâmetro (diferencial leucocitário, morfologia, urina, fezes)
2. Mostrar na tela o resultado em 10 partes enquanto a Débora explica
3. Pergunta + resposta curta (20 segundos) com o número atualizado: 53 parâmetros

roteiro3 · diferencial

“Entrega só números. O Morpheux entrega diferencial.”

Custo por lead

R$ 71,25

Viram proposta

7 de 10

Custo por proposta

R$ 81

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Lead mais caro, mas quem chega já está comparando equipamento. O custo por proposta empata com o roteiro6: vale variar o argumento, não repetir o vídeo.

Novos formatos e ângulos

1. “Número x imagem”: lado a lado o resultado só em número e o resultado com a imagem da célula
2. Versão com laudo real tarjado (bloco M8) no lugar da Débora parada
3. Mesmo argumento com veterinário cliente falando, não só a Débora

roteiro6 · dez partes

“Por que morfologia em dez partes faz diferença em 2026”

Custo por lead

R$ 39,85

Viram proposta

58% de 65

Custo por proposta

R$ 72

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Leva quase 100% da verba das 4 regiões e é o que dá volume. Por ser o único vídeo nas praças, é o que mais precisa de versão nova.

Novos formatos e ângulos

1. Versão de 15 a 20 segundos abrindo com a imagem da célula, a Débora entra depois
2. Meia tela com a tela do equipamento
3. Gravado no estande ou na clínica, com o equipamento em cena (hoje é fundo preto)

roteiro8 · clínica de portas fechadas

“Sua clínica não pode ficar de portas fechadas”

Custo por lead

R$ 48,25

Viram proposta

4 de 4

Custo por proposta

R$ 48

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Dor real: clínica parada esperando o laboratório de fora. Os 4 leads viraram proposta. Amostra pequena, por isso entrou no teste do Nordeste.

Novos formatos e ângulos

1. Abrir com a cena real de espera do resultado (bloco M7, visita e bastidor)
2. Ângulo do plantão 24h (tutor chega fora do horário)
3. Resultado em minutos rodando no equipamento desde o primeiro segundo

Alcance · visualização de vídeo e seguidores

Topo do funil · enche o público morno · sem cartão de cadastro

O que os maiores laboratórios têm

“Você sabe o que os maiores laboratórios do mundo têm em comum?”

Custo por vídeo assistido

R$ 0,027

Assistiram (30 dias)

43.565

Frequência

1,6

Prévia do anúncio · Instagram

Gancho em pergunta + história da tecnologia. Carrega a campanha sozinho.

Novos formatos e ângulos

1. Série “o que os grandes laboratórios fazem”, um episódio por tecnologia
2. Mesma pergunta de abertura com imagens do bloco M9 (com filtro)
3. Corte de história da VSL (cortes C1 a C4) no mesmo formato

A ciência (pombo) e Efeito Uber

“Curiosidade científica e analogia de mercado”

Custo por visita ao perfil

R$ 0,40

Visitas (30 dias)

1.894

No ar desde

junho

A ciência: Prévia do anúncio · InstagramEfeito Uber: Prévia do anúncio · Instagram

Provocação que faz a pessoa ir ver o perfil. O Efeito Uber leva 94% da verba. Os mesmos 2 vídeos desde junho, já pedem substituto.

Novos formatos e ângulos

1. Nova curiosidade científica no mesmo formato (padrões, IA, microscopia)
2. Nova analogia de mercado (como o Uber) aplicada ao laboratório
3. Sempre vídeo: carrossel não funcionou aqui

Instagram: vídeos que já existem, só trocando o CTA

Posts do @focovet que nunca rodaram como anúncio de cadastro e tiveram bom sinal no orgânico. A edição é trocar o cartão final pelo do público indicado e, quando avisado, tirar a tarja antiga de “link da bio”.

Frio · geolocalizada

CTA: cartão “Descubra o que o Morpheux Vet pode fazer pelo seu laboratório”

Chega de microscopia tradicional

“O futuro da Medicina Veterinária já chegou!”

Trocar só o cartão final

Alcance orgânico

1.339

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25

Salvos

9

Melhor post orgânico ainda não usado em anúncio: Débora no estande com o equipamento em cena.

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A dura realidade do plantão 24h

“Quem é dono de clínica 24h sabe a realidade: quase 90% dos tutores chegam justamente fora ”

Trocar só o cartão final

Alcance orgânico

414

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3

Salvos

0

Mesma dor do roteiro8, que funcionou na geolocalizada.

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O exame não termina no resultado

“Homogenização, diluição, contagem em câmara, coloração e leitura visual. O hemograma feito”

Trocar só o cartão final

Alcance orgânico

379

Compartilh.

5

Salvos

1

Ganho concreto (hemograma feito à mão x automático), no molde do roteiro6.

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Morno

CTA: cartão pronto “Conheça o Morpheux Vet” (vídeo PÚBLICO MORNO de 05/10)

Validação científica

“A resposta é um orgulhoso sim, e o volume de dados por trás dessa tecnologia é muito maior”

Trocar só o cartão final

Alcance orgânico

1.043

Compartilh.

9

Salvos

1

Débora respondendo comentário, o mesmo formato do “Máquina não faz exame”, que é o que mais prende no morno.

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E se a coleta for difícil?

“E se a coleta for difícil e a amostra não estiver perfeita? Essa foi a dúvida de um seguid”

Já está montado na campanha LP, pausado. Trocar o cartão e ativar

Alcance orgânico

459

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2

Salvos

0

Nunca rodou como anúncio.

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A IA vai substituir o médico veterinário?

“A IA vai substituir o Médico Veterinário?”

Tirar a tarja “clique no link da bio pra aula” e trocar o cartão

Alcance orgânico

1.126

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2

Salvos

4

Objeção que mais aparece. Alcance orgânico acima da média.

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POV: analisador automático não otimiza a rotina

“Na prática, um analisador automático muda sim o ritmo da clínica: o resultado sai mais ráp”

Trocar só o cartão final

Alcance orgânico

920

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2

Salvos

1

Débora no estande respondendo objeção. 1.680 visualizações orgânicas.

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Quente

CTA: cartão pronto “Agende sua experienciação” (vídeo PÚBLICO QUENTE de 05/10) + preço só no texto do anúncio

Alex de Alcântara no estande

“O @alexdealcantara mostrou na prática como o Morpheux Vet pode transformar a rotina diagnó”

Trocar só o cartão final

Alcance orgânico

675

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10

Salvos

1

Prova social no mesmo cenário do campeão novo (estande): “vocês não fazem ideia do que essa máquina faz”.

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Vai agregar valor ao atendimento

“Quando uma nova tecnologia chega à rotina veterinária, o objetivo nunca é substituir o olh”

Trocar só o cartão final

Alcance orgânico

769

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2

Salvos

0

Veterinário real falando com o equipamento em cena.

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Conheça o Morpheux Vet (reveal)

“Quantas decisões clínicas você já tomou com base em exames imprecisos ou incompletos?”

Tirar o “clique no link da bio” e trocar o cartão

Alcance orgânico

883

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23

Salvos

4

Equipamento em destaque. 23 compartilhamentos no orgânico.

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Visualização de vídeo e Seguidores

CTA: sem edição nenhuma: impulsionar o post direto

Gestão veterinária (Débora e Albert)

“Quando o médico veterinário decide abrir as portas do próprio negócio, ele deixa de ser ap”

Sem edição

Alcance orgânico

1.127

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7

Salvos

1

Tema dono de clínica. Alcance orgânico de 1.127.

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Por que o grande capital está investindo no setor pet?

“A entrada dos grandes conglomerados e redes no mercado veterinário costuma ser vista como ”

Sem edição

Alcance orgânico

591

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1

Salvos

3

Vídeo (rende mais que carrossel em seguidores). Tema de mercado.

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O veterinário não faz conta

“Sair da faculdade dominando a medicina veterinária é essencial, mas administrar um negócio”

Sem edição

Alcance orgânico

810

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4

Salvos

0

Mesma linha de negócio. 810 de alcance orgânico.

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Não produzir

Parâmetro pro que não fazer de novo. Cada card mostra o dado que sustenta a decisão.

video1 · Caxias e Itupeva

“Você confia no laboratório sem ver a evidência?”

Investido

R$ 226,43

Leads

0

Custo por lead

sem lead

Prévia do anúncio · Instagram

Não produzir: pergunta abstrata, sem mostrar o ganho.

video3 · Caxias e Itupeva

“Menos complexidade. Mais diagnóstico.”

Investido

R$ 98,98

Leads

1

Viraram proposta

0

Prévia do anúncio · Instagram

Não produzir: frase de efeito genérica, não diz o que muda na rotina.

Vídeos de objeção do morno

“O trabalho mecânico é dele / Máquina não faz exame”

Investido (30 dias)

R$ 1.132

Visitas

5.119

Cadastros

0

Trabalho mecânico: Prévia do anúncio · InstagramMáquina não faz exame: Prévia do anúncio · Instagram

Não produzir objeção que termina em “entenda a plataforma”. O formato prende; o fim sem convite pra agir é que não converte. No teste de cadastro, “Não veio tomar o lugar” trouxe 2 leads com R$ 75, e “Máquina não faz exame” gastou R$ 77 sem lead (pausado em 21/10).

Carrossel em seguidores

“Frase que o Morpheux nunca vai dizer / Uber x taxista”

Investido

R$ 178,92

Custo por visita

R$ 1,32 a 1,90

Vídeo no mesmo papel

R$ 0,41

Frase: Prévia do anúncio · InstagramUber x taxista: Prévia do anúncio · Instagram

Não produzir carrossel pra campanha de seguidores. Custa 3 a 4 vezes mais que vídeo.

Depoimento institucional

“A prova de quem já viu de perto (Dr. Felipe Sueiro)”

Investido

R$ 109,04

Leads

1

Taxa de clique

0,94%

Prévia do anúncio · Instagram

Não produzir depoimento sem o equipamento em cena. Clique 2,5 vezes menor que o campeão do quente.

Peça por cidade pequena

“Vídeos específicos pra Caxias do Sul e Itupeva”

Investido

R$ 396,95

Leads

1

Campanhas

pausadas

video2: Prévia do anúncio · Instagram

Não produzir peça pensada pra uma cidade só. O público é pequeno demais pra campanha de cadastro.

Pouco testados (não usar como parâmetro, nem pra repetir nem pra evitar): roteiros 5, 7 e 9 (partes soltas da sequência de morfologia); A IA do Morpheux é o ChatGPT?; Dr. Fabiano de Granville; 500 anos de dependência e Pombo na campanha de vídeo. Gastaram pouco demais pra dar veredito.

Ordem de produção (21/10)

O que entra primeiro, pelo que o CRM mostra hoje. Produção da Isabella; o que precisa de gravação nova está no bloco seguinte.

Débora grava: 3 roteiros novos

Só o que não dá pra resolver com material existente. Sempre com o equipamento em cena, clínica ou estande, nunca no fundo preto.